欢迎来到浙江风采网

《梦华录》大结局直播点映之争:超点复活,还是平台的多元化探索?

正文:

18块买的《梦华录》,到底值不值?

6月26日下午两点,“录人”们如愿以偿,在《梦华录》大结局点映礼连看8集,一口气看到了大结局。三天之前,@腾讯电视剧 宣布了可以提前解锁大结局的消息,但微博下方评论两极,一方认为“腾讯视频为了赚钱把《梦华录》薅秃了”,这是“变相超前点播”;另一方则为能提前看大结局奔走相告,要给“顾盼生辉”随份子钱。

具体来看,会员用户参与直播点映提前看大结局有三种方式:一是通过2888会员积分兑换,续费一年会员可获得2380积分;二是通过腾讯视频内的活动页面抽奖;三是18元直接购买。

6月2日开播以来,《梦华录》先是以颜值和剧情取胜,以8.8分拿下今年豆瓣评分最高的国产剧,但从“顾赵氏”和“双洁”开始,这部剧又裹挟进现代与封建、女性独立和媚权的争议中,评分也随之降到了8.5分。

但这并未改变《梦华录》成为现象级爆款的事实。猫眼专业版数据显示,《梦华录》已经连续13天登顶猫眼热度日冠。而在微博上,《梦华录》也几乎每日都有相关话题登上热搜。每周六集的更新频率并没有让剧粉满足,“求加更,我有钱”“开超点”的弹幕不断滚动着,微博上每当剧方放出新的海报和花絮,剧粉就仿佛陷入狂欢,高呼着让“鹅有多少全放出来”。

事实上,不光《梦华录》,此前的《开端》和《请叫我总监》也是一样,碰到爆款作品,用户就变得宽容了起来,开始求加更和超点,内容付费的接受度有所提高。

某种程度来看,《梦华录》的大结局点映礼是对核心剧粉需求的回应。观众除了可以在周末一口气看完大结局外,腾讯视频也创新性地加入了主创连麦互动、陪看reaction等综艺性质的活动,为长达八个小时直播增添趣味。

图源:微博@电视剧梦华录

不过,就实际互动情况而言,这种尝试效果一般。由于刘亦菲、柳岩和陈晓三位主演都有工作在身,只能远程连麦点映礼主会场,互动时表达也相对精简,“刘亦菲就像在上网课,柳岩在尽力配合主持人,而陈晓已经双眼放空进入冥想”,“妥妥被迫营业”,一位全程观看直播的观众向界面文娱直言。

此外,直播开始不到一个半小时,刘亦菲、柳岩和陈晓就因工作相继离开直播间,并未参与接下来的陪看环节,而随后进入直播间的观众,则在聊天室中一再询问“刘亦菲去哪了”“陈晓怎么走了”。到大结局第40集,直播间只剩下林允、徐海乔、张晓谦、嘉泽等演员陪观众看到最后。

“大结局点映礼”活动页数据显示,截至直播开始,点映直播共有约75万人预约,以唯一有明确单价的观看方式计算,会员用户18元解锁,最多能带来约1350万元的收入,虽然不及《陈情令》和《庆余年》“超点”带来的收入,对于仍处于亏损状态的腾讯视频而言,也不失为一笔丰厚的收入。

图源:截自腾讯视频《梦华录》直播点映活动页面

从视频平台角度来看,其营收来源一直相当有限。今年一季度,爱奇艺一季度广告收入同比下滑达30%。会员收入则已经见顶,爱奇艺和腾讯视频已经多个季度会员数量保持在1亿出头,难见增长。

今年一季度,爱奇艺通过缩减开支、降本增效,实现首次单季度盈利,腾讯视频和优酷也释放了同样的信号,在本周的腾讯视频影视年度发布会上,腾讯视频副总裁韩志杰就表示,影视行业已经进入“提质减量”的新周期。

艾媒咨询CEO张毅向界面文娱分析称,过去一年内视频平台会员纷纷提价,会员收入和数量增长遇挫。尽管舆论和监管部门此前对超前点播均有质疑,但是为了生存,视频平台不得不试水直播点映这样新的商业模式,争取盈利空间。

不过,对于平台的尝试,部分《梦华录》观众表示仍未准备好接受直播点映。“不怕录屏提前泄漏吗?”“大家都在等7月3号团建,你提前点映”,部分观众认为直播点映间接影响了正常的观剧节奏和观剧体验。

值得注意的是,此次《梦华录》以付费直播点映、赠送大结局观看券的形式巧妙避开了原始的“超点”模式。此外,此次点映礼活动页面显示,观众解锁《梦华录》大结局的方法不再是只能氪金购买,也可以通过会员积分兑换和抽奖完成,如果完全会员氪金,相比此前3元一集的价格,此次18元看8集的价格也已有让步。

对此,张毅表示,《梦华录》此次的直播点映并非“纯粹的”超前点播,主创互动、全程陪看等环节也是视频平台对商业模式的创新,只是这种探索暂时无法拓展太大的盈利空间,“平台商业模式的多元化探索,仍然需要持之以恒的创新”,张毅说。

posted @ 22-07-28 01:23  作者:admin  阅读量:

浙江风采网平台,浙江风采网官网,浙江风采网网址,浙江风采网下载,浙江风采网app,浙江风采网开户,浙江风采网投注,浙江风采网购彩,浙江风采网注册,浙江风采网登录,浙江风采网邀请码,浙江风采网技巧,浙江风采网手机版,浙江风采网靠谱吗,浙江风采网走势图,浙江风采网开奖结果

Powered by 浙江风采网 @2018 RSS地图 HTML地图